Bruk velkjente ord – bli funnet på nett

Velkjente ord og uttrykk er det nettbrukerne tenker på og benytter når de foretar søk på nett. Hvis du i stor grad bruker nye ord og uttrykk på nettsidene dine, og – enda verre – oppkonstruerte ord, vil brukerne ikke finne nettstedet ditt. Dette er velkjent kunnskap for dem som kjenner til begrepene «findability» og «søkemotoroptimalisering». Å ta søkemotoroptimalisering på alvor aktualiseres ved at nettbrukerne mer og mer baserer seg på søk, mener brukervennlighetsfyr Jakob Nielsen.

Første bud innen søkemotoroptimalisering er å snakke brukernes språk. Det betyr at du eksempelvis bruker triggerord som er basert på brukernes søkeord og -uttrykk, ikke nyord som du av en eller annen grunn har lyst til å innføre. I tillegg til at Nielsen i reneste gjest-hos-Skavlan-stil reklamerer for sin nye bok om temaet, lister han opp en grei oversikt over hvordan nyord ødelegger for søkestatistikken for nettstedet ditt.

Nina Furu har laget en ryddig oversikt over det du bør tenke på når du designer nettstedet ditt for søkemotorene – med andre ord for brukerne dine. Sjekk også ut nettstedet Søkemotoroptimalisering for flere tips om temaet.

Bruk stikkord som nettbrukerne søker etter

Hvis du vil at nettstedet ditt skal bli funnet av og oppnå høy plassering hos søkemotorene, må du fokusere på stikkord som brukerne skriver inn når de søker – ikke stikkord du selv mener er de riktige. Brukerne kontrollerer budskapet, ikke organisasjonene, mener Gerry McGovern. Ord som brukes ved søk er de sammme ordene du må vektlegge på nettsiden. For eksempel bruker flyselskaper ofte begrepet low fares for billigbilletter, mens de fleste brukerne som søker etter billige flyreiser skriver inn cheap flights. Ryanair kaller seg for eksempel «The Low Fares Airline». «Cheap flights» er derfor stikkord som må gå igjen på nettsiden til et flyselskap som selger billigbilletter for å bli funnet ved søk, mener McGovern.