Paradigmeskifte for nettmediene

Nyhetsmedier på nett som publiserer i alle tilgjengelige kanaler 24 timer i døgnet, fører an i utviklingen i dag. De internettmediene som har skjønt dette, vil være morgendagens vinnere. Nettaviser som kun fungerer som en nettside under eller ved siden av papiravisa, taper terreng i denne utviklingen. Disse kloke ordene kommer fra The Guardians multimediareporter Ben Hammersley i et intervju med Dagbladet.no.

Hammersley sier at journalistrollen er i endring som følge av nettmedienes utvikling. Han mener nettjournalister bør benytte seg av det virkemidlet eller den kanalen som til enhver tid og i hvert enkelt tilfelle er mest hensiktsmessig, være seg tekst, bilder, video eller lyd – eller en kombinasjon av disse. I The Guardian blir alt som produseres, enten det er av papir- eller nettjournalister, publisert pÃ¥ nett med en gang det er levert. Hammersley mener det ikke er en god strategi Ã¥ holde igjen stoff til papiravisa som mange fremdeles gjør, og The Guardian tenker slik sett mer og mer som en kringkaster á la BBC eller CNN.

Jeg har tro på denne utviklingen for nyhetsmedier på nett. BBC News på nett, som Hammersley også nevner, er etter min smak verdens beste nyhetstjeneste. Her har du alt fra kjapt oppdaterte nyheter, bredde i stofftilfanget, mengder av dybde- og fordypningsstoff og aktiv bruk av alle tilgjengelige kanaler som for eksempel tekst, bilder, video, lyd, podcaster og blogger. Dette er veien å gå også for norske nyhetsmedier, hvor Dagbladet blant flere andre for så vidt er i gang med å prøve og feile innenfor denne utviklingen. I norske avishus med fallende opplagstall sitter det nok likevel langt inne å satse på en såpass radikal strategi som The Guardians, hvor altså alt ferdig stoff publiseres på nett umiddelbart. Jeg tviler sterkt på at de tør innføre en slik strategi med det første. Men er det smart å vente? Utviklingen som Hammersley snakker om synes jeg mer og mer ligner på et paradigmeskifte for nyhetsmedier på nett.

«Hvis det finnes en eneste rendyrket skrivende papirjournalist, som bare skriver tekst til papiravisa og ikke publiserer noe til nett, igjen om fem år, blir jeg overrasket.»
Ben Hammersley

Aviser bør utnytte mulighetene internett gir

Under en konferanse i Aten møttes avisredaktører fra over 60 land for å diskutere måter og strategier for å utnytte internetts muligheter bedre. Målet er å lokke leserne tilbake til avisene, som mange steder sliter i konkurranse med tv og internett. En del avisfolk ser visstnok på Google som den store, stygge ulven, men alle muligheter ligger til rette for at aviser kan endre seg og lykkes. Flere tradisjonelle aviser fra Sør- og Nord-Amerika ble trukket fram som gode eksempler som har tatt i bruk internetts muligheter for å få med seg leserne. The Hannibal Courier-Post fra byen Hannibal i Alabama trekkes fram fordi de driver et nettsted om forfatteren Mark Twain, som altså er født i Hannibal. En annen avis som trekkes fram er San Jose Mercury News, som har unge folk på lønningslista som skal blogge om tema kidsa er interessert i.

Eksemplene som tydeligvis ble trukket fram under denne konferansen, virker ikke spesielt banebrytende i den norske mediehverdagen. De største aktørene her hjemme ligger derfor tydeligvis ganske langt framme nÃ¥r det gjelder Ã¥ knytte leserne til seg, eksempelvis avisa Verdens gang som blant annet lykkes bra med blogger, diskusjonsforum og fotoalbum. Verdens gang fokuserer blant annet pÃ¥ blogger leserne selv mener er bra via en ukentlig kÃ¥ring, og lesernes delaktighet og skrivekløe blir mer og mer trukket fram. Om all denne delaktigheten og tilknytningen til avisa fører til at unge mennesker i større grad ogsÃ¥ kjøper papiravisa, vet jeg ikke. Men i og med at alt dette sannsynligvis fører med seg større aktivitet pÃ¥ nettsidene, vil nettannonseinntektene ogsÃ¥ øke. Dermed er Norges største avis – og største nettsted – et vellykket eksempel pÃ¥ en tradisjonell papiravis som utnytter internetts muligheter godt.