Lær av dårlige innsalg

Informatører som stÃ¥r bak dÃ¥rlige innsalg (pitch) risikerer nÃ¥ Ã¥ bli trukket fram som eksempler til skrekk og advarsel i bloggen Bad Pitch Blog. Innsalg foregÃ¥r vanligvis gjennom pressekonferanser, pressemeldinger, direkte kontakt med journalister eller andre du ønsker Ã¥ selge inn budskapet ditt til (f.eks. innflytelsesrike bloggere), eller en kombinasjon av forskjellige verktøy som disse. I og med at bloggen er amerikansk, har selvsagt norsksprÃ¥klige informatører lite Ã¥ frykte – helt til noen her hjemme eventuelt starter opp et lignende bloggkonsept for Ã¥ gÃ¥ norske artikler og reportasjer, som er blitt til pÃ¥ bakgrunn av innsalg, nærmere etter i sømmene.

Målet med bloggen er å forbedre informatørers medierelasjoner, underholde andre informatører med eksempler på hvordan innsalg ikke bør gjøres, og tydeliggjøre skillet mellom seriøse informatører og de som tankeløst spyr ut saker om absolutt alt og ingenting. Kevin Dugan og Richard Laermer, som står bak Bad Pitch Blog, skal prøve å finne gode (altså dårlige) eksempler på innsalg og prøve å finne svar på hvorfor slike innsalg i det hele tatt blir vurdert som aktuelle å gjennomføre. Hovedtendensen blant de dårlige innsalgene så langt er pressemeldinger som ikke inneholder nyheter av noe slag og dårlig og/eller tungt språk.

Sannsynligvis vil både informasjonsstudenter og profesjonelle informatører ha utbytte av Bad Pitch Blog. Her kan du lære av andres feil og dårlig utført håndverk, og det er tidvis underholdende lesing, f.eks. posten om innsalg relatert til Valentinsdagen.

PR Week har for øvrig intervjua Dugan og Laermer om Bad Pitch Blog.