Nettvideo: snakkende hoder er kjedelig

Ikke bruk video på internett hvis innholdet ikke er basert på nettmediets dynamiske natur, mener brukervennlighetsmann Jakob Nielsen. Han sier at video med hell kan brukes for å vise noe som er i bevegelse eller på annet vis fungerer bedre som levende bilder enn hva tilfellet ville vært som en kombinasjon av tekst og stillbilder. Mange nettsteder driver med «gjenbruk» av videoklipp som opprinnelig er laget for tv, i den tro at det vil fungere bra på nett bare fordi det er publisert på nett. Det gjør det ikke nødvendigvis.

Den viktigste forskjellen når du ser videoklipp på tv og når du ser video på internett, er at tv er et medium for avslapping. Du ligger f.eks. henslengt i sofaen og følger med på hva enn det er tv-kanalen har valgt å vise. Det at du når du ser på tv kalles en «seer», antyder at du er passiv til en viss grad. Når du ser video på nett gjør du en aktiv handling, gjerne sittende oppreist ved en pult, og du driver dine egne opplevelser framover gjennom en rekke sammenhengende valg, museklikk osv. På grunn av disse grunnleggende forskjellene mellom vanlig tv og video på nett, føles videoklipp laget for tv kjedelig når du ser det på en nettside.

Det som først og fremst er interessant med dette er at Nielsen&co har studert nettbrukere når de ser video på nett ved å måle øyebevegelsene til nettbrukerne (eyetracking). De foreløpige funnene viser at brukerne lett blir distrahert av andre elementer på skjermen, spesielt hvis videoen kun er en person som snakker – «snakkende hoder», som Nielsen kaller det. I løpet av 2006 blir for øvrig studien fullført og de endelige resultatene og konklusjonene publisert.

Anbefalingene som Nielsen kommer med, kan denne gangen være verdt å ta med seg hvis du vurderer bruk av video på nett: Videoklipp på nett må være kort, det må være en grunn til å bruke video framfor andre alternativer, det bør være bevegelse i bildet og du bør unngå forstyrrende elementer i bildet. Og videoklippet må være laget for internett, ikke tv.

«The Web is its own medium. We seem doomed to learn this lesson again and again.»
Jakob Nielsen

One thought on “Nettvideo: snakkende hoder er kjedelig”

Comments are closed.