Public Relations må inkludere Blogger Relations

De som arbeider med Public Relations (PR) – informasjon & samfunnskontakt – bør også inkludere «Blogger Relations» – bloggerrelasjoner – som en del av sitt virke. Kommunikatør Steve Rubel har tatt initiativet til et wikibasert prosjekt som skal arbeide med dette. Prosjektet er blitt en del av NewPR Wiki, et prosjekt som har mål om å være en nettressurs med relevant informasjon om hvordan informasjon & samfunnskontakt endrer seg. NewPR Wiki skal også ikke minst være et samarbeidsverktøy for kommunikatører.

En annen bloggende kommunikatør, John Cass, kommenterer Rubels initiativ og kommer med et par viktige kritiske innspill til prosjektet. Først startet Rubel opp med kun en lukket gruppe fra et utvalg kommunikasjonsbyråer, noe som strider mot selve grunntanken bak wikier som skal drives fram av en gruppe frivillige interessenter som sammen redigerer og utvikler innholdet. Etter en del kritikk ble prosjektet åpnet opp, slik at det nå er fritt fram for andre kommunikatører å bidra. Cass skriver at Rubel&co ikke må glemme at blogging er et domene som ikke bare er forbeholdt kommunikasjonsfolk; de fleste bidragsyterne i prosjektet arbeider innen informasjonsbransjen. Bloggerrelasjoner er et felt som inkluderer flere fag enn bare informasjon & samfunnskontakt, eksempelvis søkemotoroptimalisering, webdesign og journalistikk. Cass hevder til og med at bloggerrelasjoner er et eget fag, som kombinerer kunnskap fra de nevnte fagfeltene.

Det er interessant å se at informasjonsbransjen tar bloggerne på alvor, og i USA er bloggerrelasjoner sannsynligvis viktig for dem som arbeider med informasjon & samfunnskontakt. Organisasjoner som ønsker å følge med på hva berørte grupper og interessenter mener og tenker om organisasjonen og det den driver med, må prøve å være aktivt med i bloggerbyen. Steve Rubel anbefaler kommunikatører å legge like mye vekt på blogger, RSS og podcaster som på pressemeldinger og annet tradisjonelt informasjonsmateriell. I og med at informasjonsfaget ser ut til å gå mer og mer i retning av å vektlegge personlige relasjoner, er det også viktig for kommunikatører å ta med bloggerrelasjoner i sitt arbeid framover.

2 thoughts on “Public Relations må inkludere Blogger Relations”

  1. Cass er inne på mye viktig i sitt innlegg. I tillegg til søkemotoroptimalisering, webdesign og journalistikk er det også vesentlig – som han nevner – at blogging kan være et virkemiddel innen produktutvikling og kundeservice.

    En innvending, dog, mot Steve Rubel. For noen kommunikatører kan det selvfølgelig være riktig, slik du siterer, “å legge like mye vekt på blogger, RSS og podcaster som på pressemeldinger og annet tradisjonelt informasjonsmateriell”. For andre vil dette derimot kunne være helt feil virkemiddelbruk.

    Jeg vil med andre ord hevde at man må være like agnostisk til blogging som til alle andre virkemidler. Det er ikke enten “aldri blogging” eller “alltid blogging”. Bruk eller ikke bruk – og ikke minst hvordan blogging evt. skal brukes – er helt avhengig av klientens mål og strategier.

  2. Det er som du påpeker, bloggerrelasjoner er kun en av mange «ting» en kommunikatør har i verktøykassa og som må være med i helhetsvurderingen når kommunikatøren planlegger og arbeider med ulike kommunikasjonsoppgaver.

Comments are closed.