Aviser bør utnytte mulighetene internett gir

Under en konferanse i Aten møttes avisredaktører fra over 60 land for å diskutere måter og strategier for å utnytte internetts muligheter bedre. Målet er å lokke leserne tilbake til avisene, som mange steder sliter i konkurranse med tv og internett. En del avisfolk ser visstnok på Google som den store, stygge ulven, men alle muligheter ligger til rette for at aviser kan endre seg og lykkes. Flere tradisjonelle aviser fra Sør- og Nord-Amerika ble trukket fram som gode eksempler som har tatt i bruk internetts muligheter for å få med seg leserne. The Hannibal Courier-Post fra byen Hannibal i Alabama trekkes fram fordi de driver et nettsted om forfatteren Mark Twain, som altså er født i Hannibal. En annen avis som trekkes fram er San Jose Mercury News, som har unge folk på lønningslista som skal blogge om tema kidsa er interessert i.

Eksemplene som tydeligvis ble trukket fram under denne konferansen, virker ikke spesielt banebrytende i den norske mediehverdagen. De største aktørene her hjemme ligger derfor tydeligvis ganske langt framme nÃ¥r det gjelder Ã¥ knytte leserne til seg, eksempelvis avisa Verdens gang som blant annet lykkes bra med blogger, diskusjonsforum og fotoalbum. Verdens gang fokuserer blant annet pÃ¥ blogger leserne selv mener er bra via en ukentlig kÃ¥ring, og lesernes delaktighet og skrivekløe blir mer og mer trukket fram. Om all denne delaktigheten og tilknytningen til avisa fører til at unge mennesker i større grad ogsÃ¥ kjøper papiravisa, vet jeg ikke. Men i og med at alt dette sannsynligvis fører med seg større aktivitet pÃ¥ nettsidene, vil nettannonseinntektene ogsÃ¥ øke. Dermed er Norges største avis – og største nettsted – et vellykket eksempel pÃ¥ en tradisjonell papiravis som utnytter internetts muligheter godt.